Kiinalainen verkkokauppatapahtuma Double Eleven koki maanantaina avajaisissaan räjähdysmäisen myynnin. Alan asiantuntijoiden mukaan tapahtuma osoittaa maan pitkän aikavälin kulutuskyvyn ja elinvoimaisuuden COVID-19-pandemian aikana.

Maanantain ensimmäisen tunnin aikana yli 2 600 tuotemerkin liikevaihto ylitti koko päivän liikevaihdon viime vuonna. Kotimaiset tuotemerkit, kuten urheiluvaateyritys Erke ja autovalmistaja SAIC-GM-Wuling, kokivat suurta kysyntää kyseisenä aikana, Alibaba Groupin verkkokauppa-alusta Tmall kertoi.

Double Eleven -ostosgaala, joka tunnetaan myös nimellä Singles Day -ostosretki, on Alibaban verkkokauppa-alustan 11. marraskuuta 2009 aloittama trendi, josta on tullut maan suurin verkkokauppatapahtuma. Se kestää yleensä 1.–11. marraskuuta houkutellakseen alennusmyyjiä.

Verkkokauppajätti JD kertoi myyneensä yli 190 miljoonaa tuotetta gaalan ensimmäisten neljän tunnin aikana, ja gaala alkoi tänä vuonna sunnuntaina kello 20.00.

Applen tuotteiden myynti JD:ssä gaalan neljän ensimmäisen tunnin aikana kasvoi 200 prosenttia vuodentakaiseen verrattuna, ja Xiaomin, Oppon ja Vivon elektroniikkatuotteiden myynti ensimmäisen tunnin aikana ylitti kaikki viime vuoden vastaavan ajanjakson myynnin JD:n mukaan.

Merkillepantavaa on, että ulkomaisten kuluttajien ostokset Joybuyssa, JD:n globaalilla verkkosivustolla, kasvoivat kyseisenä ajanjaksona 198 prosenttia edellisvuoteen verrattuna, mikä ylitti heidän ostoksensa koko viime vuoden marraskuun 1. päivän ajalta.

”Tämän vuoden ostosryntäys osoitti kysynnän jatkuvan vakaana elpymisen pandemian keskellä. Verkkokaupan nopea kasvu osoitti myös maan elinvoimaisuuden uudessa kulutuksessa pitkällä aikavälillä”, sanoi Fu Yifu, vanhempi tutkija Suning Institute of Financessa.

Konsulttiyritys Bain & Co ennusti raportissaan, että edellisvuoteen verrattuna ostosgaalaan osallistuneiden alemman hintatason kaupunkien kuluttajien määrän odotetaan tänä vuonna ylittävän ensimmäisen ja toisen hintatason kaupunkien määrän.

Lisäksi jopa 52 prosenttia kyselyyn vastanneista kuluttajista aikoo lisätä kulutustaan ​​tämän vuoden ostosgaalan aikana. Raportin mukaan kuluttajien keskimääräinen kulutus festivaalin aikana oli viime vuonna 2 104 yuania (329 dollaria).

Morgan Stanley totesi raportissaan, että Kiinan yksityisen kulutuksen odotetaan kaksinkertaistuvan noin 13 biljoonaan dollariin vuoteen 2030 mennessä, mikä ohittaisi Yhdysvaltojen kulutuksen.

”Tällaisen ostosgaalan vauhdittamana on syntynyt myös joukko kustannustehokkaita, trendikkäästi muotoiltuja ja nuorten kuluttajien makuja vastaavia tuotteita, jotka vievät kuluttajasektorin entistä korkeammalle kehitystasolle”, sanoi Liu Tao, vanhempi tutkija valtioneuvoston kehitystutkimuskeskuksesta.

He Wei Shanghaissa ja Fan Feifei Pekingissä osallistuivat tämän jutun kirjoittamiseen.